在激烈的展覽業(yè)競爭中，除了策劃、組織工作外，展覽的形象設(shè)計也是展覽會成功的關(guān)鍵。會展設(shè)計在整個會展活動中占有非常重要的位置，是會展活動成功與否的關(guān)因素之一。了解會展設(shè)計的概念、基本原剿基礎(chǔ)等知識，是進(jìn)一步學(xué)習(xí)和進(jìn)行會展設(shè)計的基礎(chǔ)。

　　一、會展設(shè)計的概念

　　會展設(shè)計是指對所有展覽和陳列的枧覺藝術(shù)的空閶環(huán)境設(shè)計，它是以荑學(xué)、光學(xué)、色彩學(xué)等原即為基礎(chǔ)，有意識地把物質(zhì)產(chǎn)品或精裨產(chǎn)品用藝術(shù)手法轉(zhuǎn)化為視覺形式陳列出來，以傳達(dá)信息、交流經(jīng)濟(jì)和文化的一科設(shè)計。會展設(shè)計是一門綜合性學(xué)科，是美學(xué)、光學(xué)、色彩學(xué)、材料學(xué)、社會學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的綜合，是藝術(shù)和科學(xué)的綜合體。圖1-1中的某參展商展臺的設(shè)計體現(xiàn)了會展設(shè)計是一門綜合學(xué)科。

　　會展設(shè)計是繞展覽的主題、目標(biāo)和內(nèi)容迸行的，包指對展品信息的了解，展位形式、布置的設(shè)計以及指計場安裝人員以及展覽禮儀的個劃。它是人為地創(chuàng)造出人與人、人與物、人與社會彼此交流的時空環(huán)境。

　　會展設(shè)計是基于對信息搜集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求設(shè)計的展覽作品要貝有功能和精的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動性。

　　二、會展設(shè)計工作的構(gòu)成

　　會展設(shè)計工作由以下兩方面構(gòu)成：

　　1、文案工作

　　是指根據(jù)會展活動的目的、要求、內(nèi)容以及行業(yè)等情況，由文字編輯人員負(fù)責(zé)編寫，并經(jīng)過初福、討論與定稿三個階段的反復(fù)斟劑，最后形成具有指性的設(shè)計方案。

　　2、藝術(shù)設(shè)計工作

　　會展活動的藝術(shù)設(shè)計是指會展設(shè)計者以會展設(shè)計方案為基礎(chǔ)，迸行再構(gòu)思、再刨造，使概念屮不可視的設(shè)計變成貝體形象的設(shè)計。會展藝術(shù)設(shè)計也稱為“圖式設(shè)計”，包括平面布局圖、區(qū)位平面圖、立面圖、展示空間效果圖、道且制作圖等，其內(nèi)容將在后面單元具體介紹藝術(shù)設(shè)計可以通過形象識別、平面布局、展臺布置、燈光照明、色彩調(diào)配等具體工作使展覽的主題思想表得更為鮮明、直接，更具情調(diào)和感染力。

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