怎樣評估展覽設(shè)計營銷的效率？

發(fā)布日期：2015-06-29 　瀏覽：944

　　展覽營銷效率是展覽營銷工作的評估指標(biāo)，也是以財務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)的，其評估包括以下幾個方面。
　　（1）展位類型評估
　　展位的類型、面積、高度、方向、配置標(biāo)準(zhǔn)、展位價格及對展覽營銷效率提高具有影響的項目都可成為評估內(nèi)容。通過評估，可根據(jù)參展商對展覽或展品陳列的需求，及展位在營銷過程中的銷售效果，規(guī)劃下屆展位的展位安排，從而提高整體營銷效率。
　?。?）營銷組團(tuán)評估
　　加強展覽營銷組團(tuán)管理是提高營銷效率的重要方面。展覽結(jié)束后對不同的組團(tuán)方式如政府組團(tuán)、行業(yè)協(xié)會組團(tuán)、境外展覽組織機構(gòu)組團(tuán)、旅行社組團(tuán)等進(jìn)行評估，評估的過程中關(guān)注組團(tuán)的區(qū)域、行業(yè)的特點、組團(tuán)的質(zhì)量、組團(tuán)的服務(wù)等內(nèi)容，從中可以獲得不同組團(tuán)主體對展覽營銷工作所采取的策略和戰(zhàn)術(shù)，汲取有效的經(jīng)驗，提高營銷效率。
　?。?）營銷代理評估
　　對營銷代理的評估可以通過以下指標(biāo)如營銷代理對量化銷售指標(biāo)的完成率、參展商的質(zhì)量、對展覽組織機構(gòu)的忠誠度、代理機構(gòu)的銷售回款率、代理機構(gòu)對該展覽項目營銷的力度等進(jìn)行評估，通過評估能對科學(xué)布局營銷代理網(wǎng)絡(luò)與完善代理激勵機制有更深層次的了解，提高營銷效率。